21 — 27 сентября 2026
Коротко
Российская повестка недели — регулирование и рынок. С 2027 года будущие учителя будут сдавать профильный ЕГЭ вместо обществознания. Одновременно с 1 сентября 2027 года учебная нагрузка в 10–11 классах вырастет на 142 часа, а новый ФГОС старшей школы впервые закрепляет нейросети как обязательный инструмент. На рынке — сжатие сегмента ДПО: выручка Ultimate Education (Fashion Factory School и другие бренды) по МСФО упала на 16,7% за первое полугодие. Российские онлайн-школы возвращаются к TikTok Ads через русскоязычную аудиторию за рубежом — сигнал, что стоимость привлечения в Яндекс Директ, VK Ads и Telegram Ads достигла потолка. В мировой части две линии. Первая — визовый разворот англоязычных стран: Ирландия ставит под вопрос модель массового приёма иностранных студентов, добавляясь к Австралии и Канаде. Вторая — переориентация ИИ в образовании: школы всё чаще выбирают специализированные ИИ-инструменты вместо ChatGPT, а голосовые ИИ-репетиторы (Eevi, Speak, Praktika) формируют отдельную категорию против классических текстовых приложений типа Duolingo.
🇷🇺 РОССИЯ И СНГ
📈 Рынок
Выручка Ultimate Education по МСФО за первое полугодие снизилась на 16,7%
Холдинг, объединяющий Fashion Factory School и другие бренды профессионального онлайн-образования, отчитался о двузначном падении выручки по международным стандартам финансовой отчётности за первое полугодие. Показатель отражает общее замедление сегмента платного онлайн-ДПО после нескольких лет активного роста и высокой стоимости привлечения. Снижение выручки крупного мультибрендового игрока — сигнал, что консолидация в российском EdTech (компания зарегистрирована как международный холдинг) идёт на фоне сжимающегося рынка, а не растущего.
📣 Маркетинг
TikTok Ads возвращается в медиамикс российских онлайн-школ через русскоязычную аудиторию за рубежом
После ухода площадки из России в 2022 году многие EdTech-проекты исключили TikTok из планирования, но зарубежная русскоязычная аудитория родителей и взрослых учащихся осталась доступной для таргетинга. Материал фиксирует рост стоимости заявки в Яндекс Директ, VK Ads и Telegram Ads до уровня, при котором масштабирование перестаёт сходиться по юнит-экономике. Это один из первых публичных сигналов, что российские онлайн-школы возвращаются к работе с заблокированными в РФ площадками через внешние рынки — сегмент, который последние три года считался закрытым.
🔬 Исследования
Социальная тревожность и FoMO снижают вовлечённость студентов в онлайн-обучение сильнее, чем плохой тайм-менеджмент
Исследование 1006 студентов китайского университета с последующими интервью 16 участников показало: прокрастинация в онлайн-курсах чаще следствие тревожного ожидания вопроса преподавателя или переключения на соцсети, а не проблем с планированием. Все три изученных фактора — социальная тревожность, страх пропустить что-то важное (FoMO — fear of missing out) и академическая прокрастинация — статистически связаны со снижением вовлечённости. Для продуктовых команд онлайн-школ это указывает, что модули «управления временем» в курсах могут не работать, если не адресуют эмоциональный контекст учащегося.
Эксперт ВШЭ: падение результатов PISA-2025 не связано с ИИ, школа просто отстала от учеников
Сергей Заир-Бек из Института образования НИУ ВШЭ объясняет минимальный за историю PISA средний балл стран ОЭСР по чтению и математике не влиянием нейросетей, а разрывом между школой и подростками, которые перестали воспринимать знания «на будущее». Российские данные ФИОКО за 2025 год также показывают низкую естественнонаучную грамотность, при этом Россия в PISA не участвует с 2022 года, а серьёзных исследований о влиянии ИИ на учёбу пока нет. Тезис расходится с распространённой в EdTech-маркетинге логикой «ИИ ломает учёбу» и переносит фокус на устаревшую модель мотивации в школе.
🎯 Инициативы
С 2027 года абитуриенты педвузов будут сдавать ЕГЭ по своему профильному предмету вместо обществознания
Министр просвещения Сергей Кравцов подтвердил РИА Новости возврат к практике, при которой будущий учитель математики сдаёт математику, а будущий учитель истории — историю; сейчас на всех педнаправлениях профильный экзамен — обществознание. По данным консалтинговой компании SBS, около 45% школьных учителей старше 50 лет, при этом обществознание сдавать проще физики или химии, и конкурс на педпрограммы по естественным наукам может упасть. Мера может подтолкнуть спрос на подготовительные онлайн-курсы по профильным предметам среди старшеклассников, ориентированных на педагогику.
С 1 сентября 2027 года нагрузка в 10–11 классах вырастет на 142 часа, нейросети станут обязательным инструментом по ФГОС
В дайджесте отраслевого канала собраны решения Минпросвещения и Минобрнауки: увеличение учебных часов в старшей школе, новые правила приёма в вузы, переход от бакалавриата и магистратуры к базовому высшему и специализированному образованию. Отдельно упомянут новый ФГОС для 10–11 классов, впервые вводящий работу с нейросетями как обязательный элемент учебного процесса, и данные, что 64% детей задают ИИ вопросы, которые не готовы задать взрослым. Обязательная роль ИИ в стандарте открывает нишу для методических продуктов и учебных материалов с ИИ-компонентом, встроенным в школьную программу.
🌐 МИРОВЫЕ НОВОСТИ
📈 Рынок
Ирландский министр образования усомнился в модели массового приёма иностранных студентов
Джеймс Лоулесс по итогам пятидневного визита в Китай (Пекин, Шанхай, Гонконг) заявил, что традиционная модель ввоза иностранных студентов в Ирландию упирается в дефицит жилья, визовые проблемы и нагрузку на инфраструктуру. Министр предлагает смещать фокус на партнёрства, при которых ирландские вузы выдают квалификации на территории других стран, поскольку своей студенческой аудитории не хватает мест для проживания. Ирландия становится ещё одной англоязычной юрисдикцией после Австралии и Канады, где правительство публично ставит под сомнение экспорт образования как модель роста — тренд, который меняет карту международного набора.
🚀 Продукты и технологии
Стартап Eevi привлёк pre-seed на обучение языкам «через говорение с первого дня»
Европейский стартап Eevi строит языковую платформу вокруг разговорной практики с ИИ-собеседником, а не заучивания слов и грамматики — методология противопоставлена подходу Duolingo с геймификацией лексики. Компания закрыла pre-seed раунд (первый институциональный) от европейских инвесторов для развития продукта. Ниша разговорных ИИ-тьюторов усиливает конкуренцию Duolingo Max и Speak, которые уже привлекли крупные раунды именно под голосовой ИИ.
📊 Тренды
Работодатели теряют способность проверить, что заявленные в резюме навыки реальны
Отчёт TestGorilla «State of Skills-Based Hiring 2025» фиксирует, что 53% работодателей называют оценку навыков кандидата — как технических, так и мягких — самой сложной частью найма, а около 90% работодателей в Великобритании и США не доверяют содержимому резюме. Гарвардская школа бизнеса и Burning Glass Institute проанализировали более 11 000 вакансий за 2014–2023 годы в компаниях, отменивших требование о высшем образовании, и зафиксировали разрыв между декларациями и реальным наймом. Верификационный разрыв открывает окно для платформ выдачи проверяемых микроквалификаций и цифровых значков — сегмент, где до сих пор нет доминирующего игрока.
Спрос на ИИ, разработанный именно для образования, растёт — исследование The Educator
Австралийское отраслевое издание The Educator публикует результаты опроса школ, показывающие смещение спроса от универсальных языковых моделей вроде ChatGPT к специализированным ИИ-инструментам, обученным на образовательных данных и встроенным в педагогические процессы. Учителя и администрации ссылаются на риски галлюцинаций и вопросы приватности данных как основные причины отказа от общих моделей. Тренд создаёт защитный ров для нишевых EdTech-разработчиков ИИ вроде MagicSchool, Khanmigo и Merlyn Mind против прямой конкуренции с крупными технологическими компаниями.
Американские школы «растянули» учебный год: те же 180 дней стали занимать больше календарных недель
Аналитик Chad Aldeman подсчитал, что округ Fairfax County даёт 26 «дискреционных» выходных в год сверх семи федеральных праздников, и аналогичная картина в десяти крупнейших округах США и школах округа Колумбия. По сравнению с допандемийными расписаниями учебный год растянут на 1–2 недели без увеличения числа учебных дней, что усиливает разрыв между временем в школе и рабочим графиком родителей. Растущее число «пустых» дней укрепляет спрос на дополнительное образование, лагеря выходного дня и онлайн-платформы для домашних занятий — сегмент, к которому целевая аудитория обращается всё чаще.
Университет Сычуань лишит льгот по оплате обучения студентов с «вредными потребительскими привычками»
Китайский вуз опубликовал уведомление, по которому студенты бакалавриата, замеченные в курении, злоупотреблении алкоголем или интернет-зависимости, теряют право на льготное обучение — университет считает, что деньги на сигареты и алкоголь несовместимы со статусом малообеспеченного. Механизм выявления привычек в документе не описан. Кейс расширяет международную практику увязывания финансовой поддержки студентов с их поведением — подход, который в западных вузах пока ограничен академической успеваемостью.
📊 Тренды
Кавказ обгоняет Швейцарию и Испанию в рейтинге доступности образования в гостиничном бизнесе
Индекс Life in Armenia сравнил 19 англоязычных школ hospitality-образования Европы, Кавказа и Ближнего Востока по стоимости обучения, повседневным расходам, безопасности городов и открытости стран для туристов. Все три верхние позиции заняли кавказские школы во главе с Apicius Armenia, при этом отрыв от европейских программ оказался значительным. Появление новых географических кластеров в узкой нише профессионального образования показывает, что окупаемость обучения (ROI) становится главным критерием выбора вуза для семей — тенденция, которая давит на премиальный сегмент европейских школ.
⚠️ Инциденты
В США резко сократилась доля учителей-мужчин, а ИИ-видео для дошкольников заполнили YouTube «детским шлаком»
EdSurge разбирает два сюжета: свежий опрос учителей-мужчин показывает, что они уходят из профессии из-за навязанных ожиданий (например, что мужчина в школе — это тренер физкультуры), и одновременно каналы «baby slop» публикуют тысячи ИИ-сгенерированных видео для младенцев и дошкольников за считаные месяцы. Часть таких видео содержит фактические ошибки и странные визуальные искажения, но собирает миллионы просмотров у самой уязвимой аудитории. Оба сюжета указывают на провалы в качественном контроле — кадровом в школах и алгоритмическом на видеоплатформах, — которые формируют повестку для EdTech-игроков в сегменте раннего развития.