В декабре есть 2 важные задачи:
подвести итоги текущего года и поставить цели на новый
План развития нашего дайджеста мы уже наметили. Раскрывать карты, конечно же не будем, подписывайтесь и следите за обновлениями. А вот ниже пройдемся по некоторым важным событиям edtech года.
Ну и куда без подарков? Мы пообщались с представителями рынка преподавания английского для взрослых и попросили поделиться инсайтами специально для нашего дайджеста. Накладывайте оливье, наливайте шампанское, селедочку не забудьте!
подвести итоги текущего года и поставить цели на новый
План развития нашего дайджеста мы уже наметили. Раскрывать карты, конечно же не будем, подписывайтесь и следите за обновлениями. А вот ниже пройдемся по некоторым важным событиям edtech года.
Ну и куда без подарков? Мы пообщались с представителями рынка преподавания английского для взрослых и попросили поделиться инсайтами специально для нашего дайджеста. Накладывайте оливье, наливайте шампанское, селедочку не забудьте!
Английский для взрослых: что говорят представители компаний о состоянии рынка
В нашем опросе поучаствовали онлайн-школы с курсами английского для взрослых, и мы договорились, что все цитаты будут анонимными.
С одной стороны, рынок как будто и так понятен — безусловный лидер сегмента Skyeng, потом идет Яндекс Практикум и Инглекс, но например и Skillbox относительно недавно стали наращивать активы. Забегая вперед, уже сейчас можем сказать, что одним из знаковых событий на рынке в этом году была полная покупка школы Кэспа, читайте о ней здесь.
Итак, просканируем рынок английского в формате вопрос-ответ.
С одной стороны, рынок как будто и так понятен — безусловный лидер сегмента Skyeng, потом идет Яндекс Практикум и Инглекс, но например и Skillbox относительно недавно стали наращивать активы. Забегая вперед, уже сейчас можем сказать, что одним из знаковых событий на рынке в этом году была полная покупка школы Кэспа, читайте о ней здесь.
Итак, просканируем рынок английского в формате вопрос-ответ.
Восприятие текущего состояния рынка и его объема.
С нашей стороны не было ощущения, что рынок английского переживает хотя бы небольшой спад. Об этом говорило присутствие компаний в рекламном пространстве, запуски новых продуктов и, в конце концов, рейтинг edtechs. Но всегда приятно лишний раз подтвердить наблюдения, так и получилось. В нашем опросе поучаствовали онлайн-школы с курсами английского для взрослых, и мы договорились, что все цитаты будут анонимными.
«Интерес к предмету по-прежнему достаточно высокий, но у клиентов могут возникать проблемы с финансами, отсюда частенько наблюдается спад конверсий. Но в денежном выражении объем только растет»
«Рынок иностранных языкой растет по всем направлениям. И хотя появляются данные о спросе на другие языки, английский никуда не уходит, нет предпосылок его вытеснения»
«Английский для взрослых — высококонкурентный рынок. Стало сложнее закупать трафик в нужных объемах»
Тенденции и изменения на рынке за последние 5 лет
Здесь могло сложиться впечатление, что интерес к английскому сильно вырос из-за релокантов и ими и поддерживается. Но оказалось, что есть еще и большой пласт людей, для который язык — часть образа жизни. Как поход к психологу.
«Ближайшие полтора года останется заметный спрос на микропродукты — английский для IT, английский, чтобы получить офер и так далее. Постепенно мы вернемся к тому, что английский будет нужен людям "в принципе", но пока он часто решает конкретные маленькие задачи»
«Главное УТП в английском — это цена. Для школы главное наладить вопрос костов. С точки зрения продукта не могу сказать, что какая-то школа предлагает продукт на голову выше остальных»
Эффективные маркетинговые практики
Если вы хоть раз подписывались на рассылку любой онлайн-школы английского, вы знаете, что вебинары они проводят каждую неделю, а то и несколько раз, и на самые разные темы. И, видимо, на то есть причина. Прибавим к этому цитату выше, что решающее УТП это цена и получим, что самый эффективный способ привлечь клиента это:
«Вебинарная воронка и демо-урок»
Прогнозы на 2024 год
«Однозначно будет большой рост. Все игроки производят все больше и больше продуктов и привлекают клиентов, которые даже не думали о том, что им нужен английскй»
«Подозреваю, что могут поменяться доли рынка. Видим, как серьезно настроены конкуренты и планируем не отставать»
Будьте в курсе главных новостей edtech
Еженедельная рассылка для поднятия рабочего духа
Итоги и значимые события edtech 2023. РФ и Мир
Рынок
VK — шопоголик года
Как уже упомянули выше, в этом году Skillbox завершил выкуп школы английского Кэспа. Кроме этого, компания VK, в которую входит Skillbox Holding, приобрела:
— онлайн-школу Skillfactory
— сервис Учи.ру
— онлайн-школу Тетрика
— компанию UFirst, она же бывший English First
Меньше слов, больше дела или когда кузницы накуют кадры
На сегодняшний день существует 27 совместных программ онлайн-школ и 14 вузов. А в декабре представители edtech и топовые вузы России создали содружество, чтобы вместе развивать высшее образование.
Кроме этого, Skillbox первыми сделали коллаборацию с колледжем, а недавно анонсировали и запуск собственного, в онлайне. Тинькофф и вовсе открыл университет.
Все это — подвижки в сторону того, чтобы образование было способно отвечать на запросы рынка. Как мы помним, работодатели недовольны вчерашними студентами и неактивно берут их на работу. Будем надеяться, что новый тренд исправит ситуацию. По крайней мере, глава Тинькофф уверен, что за их выпускников будут драться
На сегодняшний день существует 27 совместных программ онлайн-школ и 14 вузов. А в декабре представители edtech и топовые вузы России создали содружество, чтобы вместе развивать высшее образование.
Кроме этого, Skillbox первыми сделали коллаборацию с колледжем, а недавно анонсировали и запуск собственного, в онлайне. Тинькофф и вовсе открыл университет.
Все это — подвижки в сторону того, чтобы образование было способно отвечать на запросы рынка. Как мы помним, работодатели недовольны вчерашними студентами и неактивно берут их на работу. Будем надеяться, что новый тренд исправит ситуацию. По крайней мере, глава Тинькофф уверен, что за их выпускников будут драться
Но и про детишек и подростков не забывают, особенно отличился Яндекс и запустили продукты на все возраста: от 6-го класса до 2-го курса колледжа.
Чем выше поднимаешься, тем больнее падать
Не хочется называть Byju's разочарованием года, но money control составили их «Mountain of troubles»:
Не хочется называть Byju's разочарованием года, но money control составили их «Mountain of troubles»:
В 2023 они разозлили инвесторов, государство, НКО, уволили 5 тыс сотрудников и возможно мы еще что-то упустили. Что ж, как говорится, «этот год был непростым».
Технологии
Объясни, чтоб ребенку было понятно
Словарь Коллинза назвал «искусственный интеллект» словом года. А год у ИИ выдался на самом деле непростой. Несмотря на то, что технология существует уже несколько лет, в 2023 о ней узнали все. Вообще все. Если говорить про индустрию образования, то тут нам, конечно же, запомнилась история с первым в РФ дипломом, написанным с помощью ChatGPT.
Не может не радовать, что к концу года крайне негативные настроения относительно технологии сменились на более оптимистичные. И там и тут edtech стартапы внедряли ИИ-помощников, ChatGPT и другие фишки для персонализации обучения или разгрузки преподавателей. Среди российских компаний пока наиболее заметны Яндекс Практикум и Skyeng, но ИИ-продукты есть и у компаний Хекслет, Karpov.Courses, Синергия и других. Однозначно ждем продолжение этой тенденции в 2024.
Словарь Коллинза назвал «искусственный интеллект» словом года. А год у ИИ выдался на самом деле непростой. Несмотря на то, что технология существует уже несколько лет, в 2023 о ней узнали все. Вообще все. Если говорить про индустрию образования, то тут нам, конечно же, запомнилась история с первым в РФ дипломом, написанным с помощью ChatGPT.
Не может не радовать, что к концу года крайне негативные настроения относительно технологии сменились на более оптимистичные. И там и тут edtech стартапы внедряли ИИ-помощников, ChatGPT и другие фишки для персонализации обучения или разгрузки преподавателей. Среди российских компаний пока наиболее заметны Яндекс Практикум и Skyeng, но ИИ-продукты есть и у компаний Хекслет, Karpov.Courses, Синергия и других. Однозначно ждем продолжение этой тенденции в 2024.
Инвестиции
Денег нет, но все держатся
В 2023 году edtech-стартапам удалось привлечь всего $3 млрд инвестиций. Это треть от инвестиций прошлого года и на 86% меньше рекордного 2021-го. В РФ ситуация не менее печальная — инвестиции в онлайн-образование упали в 6 раз, в дошкольном сегменте падение до 98%.
И все же мы не сталкивались с отчаянием по этому поводу у представителей рынка. Наоборот, тот же детский сегмент хорошо себя чувствует и намерен расти в будущем году, а также рассчитывает на поддержку государства.
В 2023 году edtech-стартапам удалось привлечь всего $3 млрд инвестиций. Это треть от инвестиций прошлого года и на 86% меньше рекордного 2021-го. В РФ ситуация не менее печальная — инвестиции в онлайн-образование упали в 6 раз, в дошкольном сегменте падение до 98%.
И все же мы не сталкивались с отчаянием по этому поводу у представителей рынка. Наоборот, тот же детский сегмент хорошо себя чувствует и намерен расти в будущем году, а также рассчитывает на поддержку государства.
Итак, это были лишь некоторые события
и обзор на edtech год 2023.
Желаем вам встретить 2024 с высоко поднятой головой.
Пусть Новый год принесет увеличение конверсий, креативных решений и еще больше довольных выпускников,
добившихся своей цели!
Будьте в курсе главных новостей edtech
Еженедельная рассылка для поднятия рабочего духа
Понравился материал?