Суть. В 2024 году рост российского рынка edtech замедлился до 19%, особенно в сегменте ДПО, но детское образование осталось главным драйвером. Крупнейшие игроки сохранили позиции, однако столкнулись с ростом стоимости привлечения студентов и адаптировались за счет оптимизации расходов и AI-инструментов.

Skillbox, «Яндекс Практикум» и Ultimate Education расширили курсы и аудиторию, а детские платформы, такие как «Фоксфорд» и «Умскул», нашли новые модели роста. Рынок переходит от активного расширения к фокусу на качестве, адаптации к экономическим условиям и поиску инновационных решений.

Что с этим делать. В сложной экономической ситуации вполне ожидаемо, что аудитория стала осторожнее выбирать курсы, а корпоративные клиенты урезают бюджеты на обучение сотрудников. Это одна из ключевых причин замедления роста рынка.

В 2025 году приоритетом станет работа с лояльностью клиентов, а следом — адаптация продуктов под новые условия. Важно не просто привлекать новых пользователей, но и удерживать их, делая обучение действительно ценным. Продажа длинных и дорогостоящих программ усложняется, поэтому имеет смысл тестировать новые форматы: короткие интенсивы, образовательные подписки, партнерства с бизнесом.

Сейчас рынок фокусируется не на росте, а на окупаемости и устойчивости. Оптимизация затрат, внедрение AI-автоматизации и пересмотр подходов к обучению помогут удержаться в конкурентной гонке. При этом стоит внимательно оценивать собственные продукты, чтобы их ценность оставалась очевидной для студентов и корпоративных клиентов.

«Просвещение» приобрело 23,03% в Eduson Academy, чтобы выйти в сегмент онлайн-ДПО для взрослых
Сделка была проведена через дочернюю компанию ООО ЕЛС в декабре 2024 года. Таким образом издательство расширяет аудиторию в B2C-секторе и снижает зависимость от B2G, где оно сталкивается с регуляторными рисками. Ранее «Просвещение» уже заходило в EdTech, купив 50,1% онлайн-школы «99 баллов» для подготовки к ЕГЭ. Eduson Academy занимает 19-е место по выручке среди EdTech-компаний с ростом 58,8% в 2024 году.

Доходы российских онлайн-школ выросли, особенно в области здоровья и освоения новых профессий
В 2024 году школы, обучающие профессиональным навыкам, показали наибольшую выручку среди российских онлайн-образовательных проектов. Особенно круто выросли доходы в категории «Здоровье» — на целых 4 миллиарда рублей, а самые прибыльные проекты оказались связаны с маникюром, бухгалтерией и восстановительной медициной. В числе лидеров также оказались школы по «Хобби», такие как курсы по сыроделию, рисованию и садоводству. В общем, платформы на GetCourse выручили на 6,3% больше, чем в прошлом году, и это действительно большой успех для онлайн-образования.

Чат-бот «Помощник Рособрнадзора» теперь доступен учителям по всей России
С января 2025 года чат-бот «Помощник Рособрнадзора» стал доступен педагогам по всей территории России. Он предназначен для того, чтобы помогать учителям оперативно получать ответы на вопросы по бюрократическим вопросам, таким как участие в мероприятиях, работа с документами и другие административные задачи. Чат-бот работает в гибридном формате: автоматический ответ на простые вопросы, а сложные передаются экспертам, которые контролируют решение. Чтобы воспользоваться инструментом, учителям нужно быть зарегистрированными в Сферуме и подтвердить свою роль в системе.

7 из 10 компаний готовы нанимать выпускников колледжей без опыта
Особенно эта практика развита в банковской, производственной и торговой сферах. Крупный бизнес с численностью более 1 тыс сотрудников наиболее лоялен к таким кандидатам и нанимает их в 9 из 10 случаев. Тем не менее 36% выпускников колледжей работают по специальности. 38% трудятся в не связанных с обучением отраслях из-за низких зарплат или нерелевантности профессии. Чаще всего выпускников колледжей без опыта берут на должности рабочих, продавцов, кассиров и сотрудников складов.

Зумеры более заинтересованы в обучении, чем старшие поколения
Опрос Skillbox показал, что поколение Z (зумеры) более активно обучается, чем представители более старших поколений: 66% зумеров постоянно учат что-то новое, в то время как старшие поколения учат «по необходимости». Зумеры чаще всего стремятся к карьерным и финансовым выгодам от образования, тогда как для более старших поколений важнее личное развитие и опыт работы. Интересно, что для зумеров важны гибкость и удобство форматов, а не стоимость программ, как для бумеров и поколения X. Также зумеры предпочитают гибридные формы обучения, а не только онлайн.

ФАС обязала издательство «Просвещение» выплатить более 2 млрд рублей, из-за завышенных цены на учебники
Регулятор выяснил, что «Просвещение», будучи лидером на рынке учебников по русскому языку, истории и биологии, подняло цены выше, чем нужно для покрытия своих затрат. Из-за этого их прибыль выросла намного больше, чем у других компаний в отрасли. В ответ издательство утверждает, что соблюдало законы и предоставило данные, которые доказывают, что цены были обоснованы.

Тренды в онлайн-образовании 2025 года от HolonIQ
В 2025 году образование все больше будет ориентироваться на гибкие модели обучения и развитие практических навыков для работы. ИИ перестает быть просто трендом и становится важным инструментом в обучении, помогая улучшать процессы на всех этапах. Образование фокусируется на переподготовке специалистов, с развитием стажировок и таких учебных курсов, которые помогают людям быстрее адаптироваться к потребностям рынка. Также важными становятся партнерства между учебными заведениями и индустриями, что помогает создавать эффективные пути от образования к трудоустройству.

Spotify расширяет линейку курсов и планирует выход на рынок США
Эти курсы помогают изучать разные темы, от бизнеса до кулинарии. Пока они тестируются в Великобритании, но есть информация, что скоро появятся и в США. Некоторые пользователи уже заметили новый раздел, хотя пока там нет контента, и это значит, что сервис ещё в стадии разработки.

В Великобритании запустили новую платформу для повышения квалификации программистов Codecrafters
Она ориентирована на более опытных разработчиков, помогая им углублять знания и улучшать навыки через реальные проекты. В отличие от простых курсов, тут программисты могут создавать инструменты, как Git или SQLite, с нуля, что помогает им понять, как эти инструменты работают на самом деле. Платформа предоставляет гибкий и практический подход, позволяя разрабатывать проекты поэтапно, с получением обратной связи от сообщества и возможности продемонстрировать свои работы в портфолио.

Kahoot! запускает инструмент для интерактивных рабочих презентаций
Kahoot! представил новый инструмент Kahoot! Energize для повышения вовлеченности на рабочих встречах и тренингах. Он позволяет добавлять в презентации викторины, опросы и обсуждения, а также интегрируется с такими платформами, как Zoom и Microsoft Teams. С помощью AI-презентаций можно легко превращать документы и URL в готовые слайды. Этот инструмент является частью Kahoot! 360, набора для корпоративного обучения, который уже активно используется в компаниях.

Transfr запускает платформу для карьерного обучения с использованием VR и XR
Компания Transfr представила платформу Transfr Trek, которая сочетает в себе. технологии VR и мобильное обучение для карьерных исследований. Платформа предоставляет симуляции профессий, оценку интересов и виртуальное коучинг. Она помогает учащимся и взрослым исследовать карьеры в областях: электротехники, сестринского дела и HVAC. Transfr Trek предназначен для школ, колледжей и программ развития рабочей силы, и не требует дополнительного оборудования, кроме мобильных устройств.

Компания Beanstack, которая помогает школам и библиотекам развивать культуру чтения, привлекла $1,5 млн инвестиций
Платформа предлагает читательские челленджи и геймификацию, ее сервисами пользуются более 15 тыс образовательных учреждений по всему миру. Пользователи Beanstack уже накопили более семи миллиардов минут чтения, что подтверждает высокий уровень вовлеченности. Привлеченные средства направят на масштабирование бизнеса и развитие маркетинговой программы «Reading Culture Trailblazer».

Стартап из Саудовской Аравии UpLevel привлек нераскрытую сумму инвестиций в рамках Seed-раунда
Компания работает в b2b-сегменте и помогает бизнесу повышать эффективность сотрудников через сеть профессиональных коучей. На платформе есть персонализированное карьерное консультирование, лидерский и управленческий коучинг, а также программы обучения по международным стандартам. Привлеченные средства направят на масштабирование бизнеса и развитие решений для профессионального роста.

Детский EdTech-стартап из Чехии Readmio привлек €500 тыс инвестиций
Readmio это приложение с интерактивными сказками для развития детского чтения. Для того, чтобы сделать процесс увлекательнее для детей, оно использует голосовое распознавание и добавляет звуковые эффекты и музыку во время чтения. Сейчас в библиотеке более 500 историй, а само приложение работает в 100+ странах на 8 языках. Инвестиции помогут добавить новые языки, в том числе азиатские, и расширить охват на глобальном рынке.

Индийский стартап Leap, который помогает студентам поступать в зарубежные вузы, привлек $65 млн в рамках раунда Series E
Leap предлагает подготовку к экзаменам (IELTS, TOEFL, SAT), консультации по поступлению и визам, а также международные студенческие кредиты. Платформа активно работает с вузами США, Канады, Великобритании и Австралии, а также расширяется в Ближний Восток и Юго-Восточную Азию. Новые инвестиции помогут усилить технологические решения и масштабировать сервисы в 10+ странах.