Суть. VK Company Limited опубликовала финансовый отчёт за третий квартал и первые девять месяцев 2023 года. Сегмент «Образовательные технологии» вырос на 38% до 11,1 млрд рублей по итогам девяти месяцев 2023 года по сравнению с девятью месяцами 2022 года. Рост выручки сегмента обусловлен ростом спроса на курсы образовательных платформ и консолидацией онлайн-платформы для школьников Учи.ру с 17 февраля 2023 года.

К образовательным платформам холдинга Skillbox Holding Limited присоединились 119 тыс. новых платящих учеников за девять месяцев 2023 года, число учеников достигло 14 млн. Средний чек вырос на 12% и достиг 68 тыс. рублей. Средняя месячная аудитория Учи.ру достигла 3,2 млн пользователей за девять месяцев 2023 года, а за 3 квартал — 2,1 млн. Количество платящих учеников за последний год достигло 998 тыс. — рост на 19% за год.

Есть отклонения. На прошлой неделе мы рассказывали о рейтинге от Smart Rankings за 3 квартал. В топ-10 EdTech есть и Skillbox, и «Учи.ру», на 1 и 9 месте по выручке, соответственно. Их совокупная выручка, согласно рейтингу, — 4,75 млрд рублей, а по отчетности — 4,1 млрд рублей. То есть разница 16%.

С оптимизмом в будущее. За этот год VK купила/докупила активы и в детском образовании («Учи.ру», «Тетрика»), и в английском («Кэспа») и в ДПО (SkillFactory). Либо в VK считают, что рынок ждет светлое будущее независимо от сегмента, либо их привлекает соотношение цена/качество активов, либо рассчитывают, что в конце останется только один, поэтому не так важно, по какой цене актив приобретается сегодня.

Суть. CMO онлайн-школы «Фоксфорд» Диана Змиенко рассказала в интервью growth-менеджеру сервиса для CRM-маркетинга Carrot quest о своей работе в 2023 году.
Прежде всего она выделила изменение поведения потребителя:

• снижение покупательной способности;
• изменение медиамикса потребителей;
• изменение поведения потребителей на разных площадках.

В связи с этим их отдел делает много тестов различных гипотез. Они ведут эксперименты с контентом в Telegram, используют «Дзен» для снижения барьеров к покупке. Например, самая успешная статья о мифах о домашнем образовании принесла Фоксфорду 64 оплаты.

Бренд-медиа как генератор лидов. Отдельный акцент сделан на бренд-медиа, который является для компании важным каналом. В прошлом году они обновили в том числе свой журнал «Сила Лиса». Общие цели работы медиа — привлечение холодного трафика, работа с имиджем и трансляция бренд-атрибутов.

Как важное изменение журнала была сделана техническая возможность встраивать лид-магниты в статьи, более таргетированно работать с пользователями и анализировать их интересы. Результат — роста числа лидов с журнала на 300-400%. Как пример дан лид-магнит для родителей:

Расцвет бренд-медиа. Когда одна половина каналов заблокирована, а вторая перегрета или неэффективна, возникает справедливый вопрос: куда теперь идти? Менее смелые продолжают сражаться рекламными бюджетами. Более смелые вкладываются в контент-маркетинг, понимая, что завтра результата не будет, но в долгосрочной перспективе будут и лиды, и стройный образ бренда, и растущий ROMI.

Дело Аяза обрастает подробностями
Известия смогли получить комментарий одной из написавших заявление. Она приобрела курс за 1 млн рублей и «повесили 1,9 млн через брокеров». Она сообщила, что подала и гражданский иск в суд. Наталья Калистратова надеется, что постановление о возбуждении уголовного дела поможет вернуть деньги. В то же время за Аяза вступился уполномоченный при президенте России по защите прав предпринимателей Борис Титов.

Комментарий в своем Telegram-канале дал и основатель бизнес-клуба Reforma и сооснователь «Нетологии-групп» Максим Спиридонов. Он сказал, что это часть общего процесса регуляции инфобизнеса, по аналогии с делами Блиновской, Лерчек, Митрошиной, а также что «этот процесс продлится еще пару-тройку лет, после чего ситуация стабилизируется — обмана в инфобизе станет сильно меньше, а его налоговая дисциплина выйдет на уровень нормы для других бизнесов».

Апостиль на диплом станет легче получить
Опубликовано постановление правительства, в котором указано о введение электронного реестра апостилей, который будет интегрирован с Госуслугами. По запросу можно будет получить QR-код с ссылкой на электронный реестр, который будет признавать достоверность диплома. Это потенциально ускорит и облегчит подтверждение образования в странах, которые этого требуют.

Университеты Великобритании столкнулись с недобором учителей
В Институте образования Манчестерского университета в ходе опроса выяснили, что 15% их выпускников планируют начать карьеру за границей, а ещё 19% думают над такой возможностью. Тенденцию подтвердили университеты Шеффилда, Кембриджа, Бристоля и Уорика, а также Королевский колледж Лондона.

В университете Манчестера выпустили заявление о проблеме. В нем указывается, что основные проблемные области — бизнес-образование, экономика и история. По их словам всего 10 преподавателей пришло на направление экономика, а бизнес-образование смогло нанять только 36% от целевого показателя. Средни причин — падение качества преподавателей, не всегда привлекательные условия труда и эмиграция.

Стэнфорд запускает продвинутую программу погружения для старшеклассников
Стэнфордский университет запускает новую продвинутую программу в рамках своей онлайн-школы под названием Immersive. Первым станет курс, основанный на учебной программе для студентов первого курса Стэнфорда «Многомерное исчисление и линейная алгебра». Занятия сочетают гибридный синхронный и асинхронный опыт, включающий около пяти часов синхронных (вживую) занятий под руководством преподавателей (два занятия в неделю) и двух-трех записанных занятий. Стоимость обучения на курсе составляет 4900 долларов США.

Поспать после будильника может быть полезно для работоспособности
Ученые из Стокгольмкого Университета Тина Санделин, Шейн Ландри и Джон Акселссон опубликовали статью о влиянии сна после будильника на когнитивные способности самоощущение. Для участия отобрали 31 человека. В первую ночь они осваивались для эксперимента, во вторую будильник срабатывал за 30 минут до обычного подъема и далее каждые 10 минут до времени пробуждения, в третью ночь будильник работал только в момент побуждения.

Полученные данные не дают отличий в когнитивных тестах или уровне кортизола, но показывают изменения в самоощущении. Так, при долгом пробуждении участники более оптимистичны и общительны, а также менее утомленные. Потенциально этот метод может помочь совам легче вставать по утрам и улучшать свое самочувствие.

97% учителей США пользуются различными образовательными технологиями
HMN опубликовало третью и финальную часть своего исследования Education Confidence report, посвященную отношению учителей к EdTech. В опросе преподаватели заявили, что использование технологий позволило им увеличить вовлеченность учеников (52%), улучшить доступность материалов (51%), индивидуализировать информацию (48%), экономить время на рабочих процессах (46%), улучшить достижения обучающихся (38%).

Индийский миллиардер Ранджан Пай, инвестировал 170 миллионов долларов на подразделение Test-Prep компании Byju’s
Ранджан Пай продал свою долю в сети Manipal Health Enterprises сингапурской компании Temasek, получив $1 млрд и вложил $170 млн в Aakash Educational Services, офлайн-дочернюю компанию по подготовке к экзаменам, принадлежащую нашему любимому Byju’s.

Конференция «Digital Learning 2023: итоги года»
Дата: 16.11
Место: Москва, гостиница Аэростар

Форум «Трансформация образования. Подготовка кадров будущего»
Дата: 17.11
Место: Москва, Старт Хаб На Красном Октябре

GLOBAL TECH FORUM
Дата: 16.11
Место: Пространство IRRI-LOFT, Москва