Суть. Оператор фискальных данных «Платформа ОФД» в своем свежем исследовании отмечает, что на текущий момент продажи в сфере ДПО выросли на 53% относительно прошлого года и темп даже обгоняет пандемийный период 2020–2021 гг. Представители рынка основным драйвером считают стремление людей получить актуальные навыки или переквалифицироваться. Например, в Ultimate Education с таким запросом поступают 24% и 18% соответсвенно. Дополнительно отмечают, что наконец и школы и пользователи перестроились на новые каналы коммуникации и реклама стала эффективнее.
Smart Ranking подтверждает рост финансовыми показателями:

• сегмент взрослого ДПО за первое полугодие вырос на 30% посравнению с прошлым годом и заработал 18,1 млрд рублей;
• детский сегмент вырос на 32% и заработал 16,3 млрд рублей.

Копаем глубже. В тех же отчетах по сегментам Smart Ranking делятся наблюдениями онлайн-школ, и вот что они рассказывают о популярных направлениях.

• Чем быстрее можно окупить вложения в учебу, тем лучше. В топе первого полугодия у взрослых — курсы по профессиям с низким порогом вхождения: работа с маркетплейсами, маркетинг, дизайн. Skillbox прогнозирует в дальнейшем рост спроса на курсы по разработке. Ориентир на практичность наблюдается и в детском сегменте. Наиболее популярны были курсы по математике и иностранным языкам.

• Узкая специализация все еще важна. Растет спрос на обучение по бухгалтерскому делу и программированию 1С. Учитывая, что 1С почти монополизирует рынок ПО для цифровизации бизнеса и нехватку кадров, можно предположить, что расти спрос будет и дальше. В таких профессиях особенно важно наличие сертификата.

• Прикладные профессии. Траты на уход за внешностью уже вошли в рутину, а косметологический рынок в 2022 вырос на четверть. С одной стороны, это привело к росту спроса, с другой — дало людям осознание того, что профессии с низким порогом входа есть не только в IT. Хотя некоторым косметологам, на наш взгляд, не помешает медицинское образование. Все-таки работа с инъекциями и татуаж — разная степень ответственности.

• Soft skills для всех. В случае взрослого ДПО направление выросло на 56%. Вероятно, родители видят практическую пользу от развития мягких навыков и выбирают подходящие курсы для своих детей, чтобы те были более подготовлены к изменчивому миру. Про рост спроса в направлении говорят и специализированные школы и ориентированные в первую очередь на «харды».

Что с этим делать. Важно не потерять от цифр голову, а прикинуть, какие могут быть дальнейшие вызовы для онлайн-школ.

Например, очевидно, что пользователи становятся избирательнее. Если в момент обучения их не устроит курс или качество обратной связи, могут дойти до суда, чтобы вернуть деньги. Но тут мы полностью на их стороне — продукт должен регулярно совершенствоваться и любую критику нужно стремиться превратить в рост.

Можно также и вспомнить какие были проблемы во время резкого роста дистанта в пандемию. Некоторые из них актуальны до сих пор, например, мотивация студентов и нехватка общения.

Внутри онлайн-школы нужно озаботиться квалификацией преподавателей. Они могут столкнуться с резким увеличением нагрузки и важно дать им рабочие инструменты, которые помогут не выгореть пока идет набор штата.

Суть. Emerge Education совместно с Coursera выпустили исследование, в котором разобрали проблему обучения сотрудников первой линии, не работающих «за столом». И на самом деле это огромное количество человек, о которых просто забывают, когда заходит вопрос о развитии и образовании. Сама работа тяжелая и важная, но зачастую считается «ненастоящей».

Что по цифрам.

• Первая линия составляет около 80% современных работников или 2,7 млрд человек. Сюда входят: рабочие на фабриках, сотрудники розничной торговли и общепита, грузчики, медработники и так далее.
• 41% из них чувствует, что у них нет возможностей для развития;
• На обучение этих сотрудников предприятия тратят около 1% расходов.

У игнорирования этих сотрудников есть серьезные последствия. Так, по прогнозам, до 2027 года 6 из 10 рабочих потребуют обучения, но только половина из них имеет доступ к адекватным образовательным возможностям.

Получается замкнутый круг: не все специальности первой линии перспективны или требуют хорошей квалификации, к тому же низкооплачиваемые. Но они все еще важны, а у сотрудников банально нет денег на повышение квалификации, вдобавок и труд недостаточно ценят.

Дополнительный контекст. В самом исследовании приводятся несколько примеров, как коллаборации производств и образовательных компаний могут сделать жизнь их сотрудников лучше.

• Логистическая компания APC Overnight x eduMe. В компании осознали, что их система обучения с помощью занятий в классе и объемных презентаций перестала давать желаемый эффект. EduMe разработали учебный контент с элементами геймификации, доступ к которому можно было получить по QR-коду, а сами уроки занимали 2–3 минуты. Результат: уровень травм снизился на 20%, а показатель удержания персонала вырос на 5%.

• Uber x Open University. Uber решили поменять правила игры, в которой бонусы на обучение обычно предоставляют только топ-менеджменту и оплачивают обучение в Open University также и водителям, но только бриллиантового уровня. Можно получить как микро-сертификат, так и степень бакалавра, а также передать обучению родственнику. На сегодняшний день в проекте участвует 1,5 тыс водителей или кто-тот из их семей, и вот-вот должны выпуститься первые бакалавры.

Что с этим делать. Как уже сказали выше, работа на первой линии тяжелая, малооплачиваемая, да еще и может негативно восприниматься в обществе. Зачастую ее выбирают именно чтобы «перебиться», найти нетребовательный к навыкам заработок.

Онлайн-образование в свою очередь действительно создает впечатление элитарности, как будто только айтишников там учат и только на айтишных работах оно и нужно. Топовые игроки тоже фокусируются на предложении именно цифровых навыков, в том числе и в b2b сегменте.

Вот задачка со звездочкой. Возьмите листок идите к чату GPT и попросите составить список из 50 профессий первой линии и потом придумать к ним хотя бы 5 вещей, которые могут им пригодиться, чтобы они:

а) вникали в процессы и могли видеть перспективы для развития;
б) осознавали значимость своего дела;
в) учились справляться с нагрузкой и стрессом.

Например:

А со звездочкой она, потому что ниша хоть и выглядит пустой, ценность в ней вряд ли сразу увидят. Но мы и так уже полдела за вас сделали, маркетинговый план составляйте сами.

53% молодежи хочет развиваться в IT, при этом четверть считает, что можно начать с курсов
VK Education и Профилум провели опрос среди 1 130 респондентов: от школьников средних классов до выпускников вузов об их представлениях о карьере в IT и digital-сфере.

• 57% опрошенных считают разработку продуктов, сервисов и т.п. наиболее интересным направлением для развития;
• 33% считают, что для IT необходимо высшее образование, а 25% — что достаточно начать с профильных курсов;
• респонденты видят пользу в стажировках, а 35% уже имеют такой опыт (работодатели из исследования в прошлом дайджесте в восторге)
• 46% проходят курсы или смотрят онлайн-лекции.

Стоит иметь ввиду потребление информации из медиа: 54% читают тематические блоги/слушают подкасты и т. д, а 44% общаются с экспертами в области.

Яндекс приобрел у Zebrainy Ltd платформу развивающих игр для детей Сказбука
Приложение Сказбука вошло в подписку Яндекс Плюс и заметно усилило детский раздел: сейчас в ней 40 мини-игр и более чем 1000 заданий для развития чтения, счёта, логики и творческих навыков ребёнка. Сумма сделки не раскрывается, но по оценкам экспертов могла составить около 120 млн рублей. Команда Сказбуки перешла в Яндекс, бренд тоже остался, какие изменения претерпит зарубежная компания пока не понятно. От себя добавим, что уже предрекали M&A в российском kidtech.

Webinar Group купил сервис онлайн-досок Jespo
Webinar Group, которая входит в экосистему МТС, приобрела сервис Jespo — российский аналог Miro. Покупка позволит Webinar Group усилить свои B2B-продукты и предложение в сфере бизнес-коммуникаций. Сумма сделки не разглашается.

Уже в нескольких регионах страны школы перевели на дистант в связи со вспышкой ОРВИ
За последнее время заболеваемость ковидом по России выросла на 48%, а число госпитализаций — более чем на 20%. В связи с этим школы массово переводят на дистант, в Саратовской области таких уже больше 17. И тут интересный момент: в издательстве «Мел» отмечают, что отношение к онлайн-образованию среди родителей школьников не сильно изменилось после начала пандемии в 2020. Это все еще тяжелое испытание, а в стране есть школы без Интернета. В общем, советы и материалы о том, как правильно учиться онлайн и строить вокруг этого быт, устареют нескоро.

Возможно (!) российские дипломы вузов будут котироваться в Латинской Америке
На прошедшей конференции «Россия — Латинская Америка» подняли вопрос о взаимном сотрудничестве в сфере образования. По данным Минобра сейчас в российских вузах обучается 5 тыс студентов из Латинской Америки, а договоренность о признании образования есть с Венесуэлой, Кубой, Никарагуа, Перу и Колумбией. К концу года в этот список хотят внести Сальвадор, а в дальнейшем добавить остальные страны кроме Чили и Бразилии. Просто напомним, что испанский — 3-й по популярности изучения язык в России.

Byju's серьезно настроен вернуться в игру, правда для этого ему нужно уволить несколько тысяч сотрудников
Byju's анонсировали свой новый план — достижение окупаемости к марту 2024 года (надеемся, вы не планировали ничего серьезного на этот месяц). Мы уже говорили, что ради погашения долга Byju's хочет продать 2 свои компании, а теперь для оптимизации процессов они собираются:

• уволить до 5 000 сотрудников;
• провести реструктуризацию и вместо 4-х бизнесов оставить 2: K-10 и подготовку к экзаменам.

Виртуальная лаборатория Labster достигла отметки в 6 млн пользователей
У Labster есть более 300 виртуальных лабораторных симуляций в различных областях науки, таких как биология, химия и физика. Они содержат множество инструментов, которые делают обучение более интерактивным и персонализированным. Привлечение такого числа пользователей во многом заслуга тесного сотрудничества с академическим сообществом.

Индия меняет правила налообложения для некоторых технологических компаний
С 1 октября Google, «Лицокнига» и X (ex-Twitter), а также некоторые edtech компании будут облагаться интегрированным налогом (IGST) в размере до 18% в сегментах b2c и b2g в Индии. Ранее облагались только b2b-услуги. Какие именно edtech компании попадают под новый законопроект не уточняется, но эксперты отмечают, что этот шаг может отрицательно сказаться на подписочных сервисах.

Трансформация диалогов в практические задания и подготовка к экзаменам: как развивается приложение для изучения языков Golingo
Golingo — стартап из Манчестера, бесплатное приложение которого скачали уже почти 600 тыс раз за полгода. Приложение позиционирует себя как учитель для «реальной» жизни, а не абстрактных ситуаций и содержит более 500 диалогов, составленных лингвистами. Недавно Golingo анонсировал новые функции, которые сделают приложение более иммерсивным, Это будут платные пакеты услуг, которые позволят:

• создавать собственный контент и уроки на платформе;
• подготовиться к собеседованию или британскому экзамену GCSE.

Берлинская платформа для специалистов среднего звена PowerUs привлекла $25,7 миллионов финансирования серии B
Платформа основана в 2019 году и уже объединила более 850 ремонтных компаний и 80 000 специалистов, таких как электирики и механики. С помощью привлеченных инвестиций компания планирует развивать платформу: улучшить пользовательский опыт, внедрить новые функции. Особенное внимание уделят подготовке специалистов к решению актуальных задач, таких как переход к чистой энергии и автоматизация производственных процессов.



Индийская платформа AltUni привлекла $500 тыс. инвестиций
AltUni — Альтернативный Университет — это платформа с короткими онлайн-курсами, каждый из которых включает в себя реальный проект, а также индивидуальное консультирование с бизнес-лидерами. Степени или сертификаты платформа не выдает, но видит свою миссию в практической подготовке к будущей работе в бизнесе и управлении. Обучение в AltUni прошли уже более 4 тыс студентов и компания вышла на операционную прибыль.



Платформа для тренеров TeachMe.To привлекла $2 млн стартового финансирования
TeachMe объединяет начинающих спортсменов с проверенными тренерами по различным видам спорта. Фильтры платформы позволяю найти наиболее подходящий вариант по времени занятия и уровню спортсмена. Привлеченные средства помогут расширить географию приложения и добавить новые виды спорта.



Стартап из Лондона Morphoses успешно завершил Pre-Seed раунд финансирования в €2,1 млн
Компания стремится решить проблему недостатка soft skills у детей 6–17 лет. Их метод объединяет образовательные техники, психологию и геймификацию. На платформе зарегистрированы 250 педагогов и психологов по всему миру. Инвестиции позволят расширить деятельность Morphoses в Великобритании и Европе и просто улучшить платформу.

Подкаст «Расписание на послезавтра»
Новый выпуск — про историю дистанционного образования, начиная с учебы по письмам в XVIII веке и заканчивая современными онлайн-технологиями.


Подкаст «План развития»
Гость нового выпуска — Женя Давыдов из SETTERS EDUCATION. Все про опыт SETTERS в построении образовательного продукта, пользу сообществ и смену целевой аудитории.

4–5.10 — Epic Growth Conference
Двухдневая конференция от Epic Growth и Яндекс. В программе 20+ докладов, посвященных росту продуктов и маркетингу, нетворкинг с менеджерами C-level.
Стандартный билет очного участия на оба дня — 40 тыс рублей, онлайн-трансляция — 7 тыс рублей
Локация — Москва, Loft Hall


18.10 — Конференция по обучению персонала HUMAN
В программе 40+ спикеров из таких компаний как X5 Retail, OZON, Ростелеком и других. Они расскажут про построение обучения внутри компании, конструктивные взаимоотношения с сотрудниками, онбординг, автоматизацию процессов и формирование человечного HR-бренда.
Стандартный билет — 44 тыс рублей
Локация — Москва


20.10 — Конференция «Больше чем обучение» от СберУниверситета
Уже 7-я конференция Сбера про тренды в образовании, как очном, так и онлайн.
Очное участие — 18 тыс. рублей, онлайн доступ — бесплатно.
Локация — Кампус СберУнивеситета


26.10 — Конференция AI + EDU от Edtech Insiders
На конференции которой выступят эксперты и лидеры мнений со своими докладами по поводу будущего ИИ в образовании. Среди спикеров CEO Merlyn Mind, основатель Workera, партнерка Reach Capital и другие.
Проходит полностью онлайн, билет стоит всего $20.